مسئله اصلی این بود که نام ایرومکس در ذهن مخاطبین به ‌عنوان برند معتبر کولر ثبت شود و در کنار نام‌های شناخته‌شده این صنعت قرار بگیرد. مسئله این بود که چگونه می‌توان در بازاری رقابتی و اشباع‌شده، توجه مخاطب را به نام جدید جلب کرد.

تصمیم گرفته شد از روایت ملموس در جامعه ایرانی بهره گرفته شود؛ همان چالش دیرینه میان پدر و پسر بر سر روشن یا خاموش کردن کولر. این موقعیت طنزآلود و آشنا، بستری خلاقانه برای معرفی ایرومکس فراهم کرد. علاوه بر این، هم‌زمانی طراحی کمپین با اخبار پررنگ مذاکرات و توافقات در کشور، فرصتی ایجاد کرد که محتوای تولیدی روی این موج اجتماعی نیز سوار شود. در نهایت روایت کمپین با محوریت «توافق پدر و پسر» شکل گرفت که در قالبی هوشمندانه به نام ایرومکس گره خورد.

این کمپین باعث شد نام ایرومکس در ذهن مخاطبین به ‌عنوان برند کولر تثبیت شود و سطح آگاهی از برند به‌طور چشم‌گیری افزایش پیدا کند. مخاطبین علاوه بر آشنایی با محصول جدید، کمپین را به‌خاطر فضای خلاقانه و ارتباط هوشمندانه با مسائل روز به خاطر سپردند.

این پروژه نشان داد که برای برندهای تازه‌وارد، بهترین راه برای ورود به ذهن مخاطب، استفاده از روایت‌هایی است که هم ریشه در فرهنگ عمومی دارند و هم با جریان‌های اجتماعی روز پیوند می‌خورند. خلاقیت در ترکیب این دو عنصر، می‌تواند باعث شود حتی برندی نوپا، جایگاه قابل‌توجهی در ذهن مخاطبین پیدا کند.