ناسا قصد داشت ارزش عملکردی خود، یعنی داشتن طیف وسیعی از محصولات برای پوشش تمام نیازهای خانه را به مخاطبین منتقل کند و از سوی دیگر می‌خواست ارزش احساسی برند که شروع زندگی جدید بود را برجسته سازد. نام برند نیز به دلیل آن که برای مخاطبین تداعی‌کننده فضا و نجوم بود، باعث مشکلاتی شده بود. اما مدیران برند تمایلی به تغییر این نام نداشتند؛ زیرا بخش بزرگی از مشتریان، ناسا را با همین هویت می‌شناختند.

کانسپت اصلی کمپین بر پایه فضا طراحی شد. در این رویکرد، محصولات ناسا در قالب سبد کامل به تصویر کشیده شدند که همزمان دو پیام را منتقل می‌کردند: اول، پوشش تمام نیازهای خانه با محصولات متنوع برند و دوم، همراهی با زوج‌های جوان برای آغاز زندگی جدید.

اجرای این کمپین توانست آگاهی از برند ناسا را به شکل قابل توجهی افزایش دهد و جایگاه آن را در ذهن خانواده‌های جوان و مخاطبینی که در آستانه شروع زندگی جدید بودند، تثبیت کند. پیام سبد کامل محصولات با قدرت بیشتری در بازار جا افتاد و در عین حال، تداعی فضایی نام ناسا در ذهن مخاطبین به تجربه‌ای مثبت و خلاقانه بدل شد.

چالش‌های ظاهری برند همیشه مانع نیستند و می‌توانند به فرصتی برای خلق کمپین‌های خلاقانه تبدیل شوند. با نگاهی تازه و استفاده از ویژگی‌هایی که در ابتدا محدودیت به نظر می‌رسند، می‌توان استراتژی‌هایی طراحی کرد که نه تنها مشکل برند را حل کنند بلکه هویت آن را تقویت و به تمایز تبدیل کنند.