ارزیابی سلامت برند همپا
نگاهی دقیق به این پروژه از زوایای مختلف
معرفی همپا
برند «همپا»، متعلق به شرکت صنایع غذایی ترش افشان کیمیا است که در زمینه تولید انواع لواشک، آلوچه و ترشیجات فعالیت می‌کند. این شرکت با بیش از دو دهه سابقه، محصولات خود را با استفاده از پوره سیب و میوه‌های طبیعی تولید می‌کند و به عنوان یکی از پیشگامان صنعت خود در ایران شناخته می‌شود.
تاریخ اجرا
شهریور 1401
نوع خدمت
ارزیابی سلامت برند
نوع اجرا
علمی
رضایت مشتری
100 درصد
مسئله
برند همپا پیش‌تر اقدام به انجام تبلیغات تلویزیونی کرده بود و نیاز به بررسی اثر این تبلیغات روی بخش‌های مختلف همچون شناخت برند داشت. همچنین می خواستند بدانند چرا با تبلیغات زیاد، همچنان ترجیح خرید کمتری نسبت به رقبا برای آن‌ها وجود دارد.
راهکار
فیکا برای این منظور به طراحی پرسشنامه‌ای جامع برای اطلاع از چگونگی شناخت مخاطبین نسبت به برند همپا پرداخت. در این پرسشنامه سوالاتی برای روشن شدن میزان آگاهی و علاقه مخاطبین به همپا طراحی شد. همچنین چند مصاحبه عمیق با سوپرمارکت‌دارها نیز صورت گرفت.
نتیجه
با اجرای این پروژه، تصویر روشنی از جایگاه واقعی برند همپا در ذهن مخاطبین به دست آمد. نتایج نشان داد که اگرچه تبلیغات تلویزیونی توانسته بود سطح آگاهی نسبت به برند را افزایش دهد، اما ترجیح خرید نسبت به رقبا همچنان پایین بود. این شکاف به دلیل ضعف در پیام‌رسانی مزیت رقابتی و عدم ایجاد ارتباط عاطفی قوی با مشتریان مشخص شد.
تجربه
این همکاری نشان داد که صرف سرمایه‌گذاری سنگین روی تبلیغات، به‌ویژه در رسانه‌های پرهزینه مانند تلویزیون، الزاماً به ترجیح خرید منجر نمی‌شود. بلکه باید میان آگاهی، علاقه و اقدام خرید تعادل برقرار شود. تجربه همپا اهمیت ارزیابی سلامت برند و کشف نقاط ضعف پنهان را برای ما پررنگ‌تر کرد و ثابت کرد که داده‌محوری در تصمیمات برندینگ می‌تواند مسیر سرمایه‌گذاری‌های آتی را بهینه‌تر و اثربخش‌تر سازد.
انواع ارزیابی سلامت برند
خدمات متناسب را بر اساس نیاز و بودجه خود انتخاب کنید
ارزیابی سلامت برند خدمت B2B
ارزیابی سلامت برند محصول B2C
ارزیابی سلامت برند خدمت B2C
ارزیابی سلامت برند محصول B2B
پروژه مشابه ارزیابی سلامت برند فیکا
نمونه کارهای فیکا در ارزیابی سلامت برند
مشتریان فیکا
برندهایی که فیکا را برای همراهی انتخاب کرده‌اند
