سازمان پسماند از یک طرف می‌خواست همراه با ترند جهانی سال که بر کاهش مصرف پلاستیک تأکید داشت حرکت کند و از طرف دیگر باید این فرهنگ را به شکل عملی و ملموس در سطح جامعه جا بیندازد. یکی از مشکلات انتقال این پیام بود و همچنین این که جایگزینی برای برخی از مواد پلاستیکی در موقعیت‌ها وجود نداشت.

با بررسی دقیق متوجه شدیم که 3 نقطه مصرف پلاستیک بالا است. یکی نانوایی‌ها، یکی با آغاز شروع مدارس و دیگری با توجه به در پیش بودن ماه محرم، محل‌هایی که افراد کفش‌های خود را درون کیسه پلاستیکی قرار می‌دهند. سپس با تولیدکنندگان محلی وارد مذاکره شدیم که کیسه‌های پارچه‌ای با نام سازمان پسماند و شعارهای محیط‌زیستی طراحی و تولید شود. این کیسه‌ها در همان موقعیت‌های پرمصرف به مردم داده شدند که جایگزین مستقیم کیسه‌های پلاستیکی باشند. تلویزیون، رادیو و روزنامه‌ها به کار گرفته شدند که درباره مزایا و ضرورت کاهش مصرف پلاستیک فرهنگ‌سازی شود.

با اجرای این کمپین، موضوع کاهش مصرف پلاستیک نه به عنوان یک شعار، بلکه به عنوان رفتار عملی وارد زندگی روزمره مردم شد. استفاده از کیسه‌های پارچه‌ای در نانوایی‌ها، مدارس و مراسم مذهبی، توجه زیادی را جلب کرد و کمپین توانست پیام سازمان را به شکلی ملموس و اثربخش منتقل کند. در نهایت، برند سازمان پسماند نیز به عنوان نهادی پیشرو در فرهنگ‌سازی محیط‌زیستی جایگاه بهتری نزد مردم پیدا کرد.

این پروژه نشان داد که فرهنگ‌سازی واقعی زمانی شکل می‌گیرد که پیام رسانه‌ای با اقدامی عملی همراه شود. صرفاً تبلیغ درباره مضرات پلاستیک تأثیر محدودی دارد، اما وقتی مردم یک جایگزین کاربردی مثل کیسه‌های پارچه‌ای در دسترس داشته باشند، راحت‌تر به تغییر رفتار تن می‌دهند.