در آن بازه زمانی، الگوریتم‌های اینستاگرام تمرکز ویژه‌ای بر حمایت از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط داشتند. این موضوع فرصتی ارزشمند برای رشد برندها فراهم می‌کرد، اما چالش اصلی در این بود که چگونه می‌توان از این الگوریتم به شکلی گسترده و تأثیرگذار استفاده کرد که تنها محدود به معرفی چند کسب‌وکار نباشد، بلکه مجموعه‌ای از برندها و مشاغل بتوانند هم‌زمان دیده شوند.

تیم فیکا تصمیم گرفت به جای اجرای کمپین‌های پراکنده و تک‌به‌تک برای معرفی کسب‌وکارها، کمپین جامع طراحی کند که طی آن تعداد زیادی از کسب‌وکارها به مخاطبین معرفی شوند. در این کمپین، مردم به روش‌های مختلف به حمایت از کسب‌وکارها دعوت شدند؛ از جمله دنبال کردن صفحات، تعامل با محتوا و معرفی به دیگران. برای افزایش انگیزه مخاطبین، جوایزی روزانه نیز در نظر گرفته شد که مشارکت عمومی را به‌طور چشمگیری افزایش داد.

اجرای این کمپین با استقبال گسترده هم از سوی مردم و هم از سوی کسب‌وکارها روبه‌رو شد. بسیاری از برندها توانستند در مدت کوتاهی دیده شوند، رشد مخاطبین و فروش آن‌ها سرعت گرفت و از طرفی کمپین هشتگ برتر به‌عنوان بستری معتبر برای معرفی کسب‌وکارها شناخته شد. در نهایت، این اقدام موجب شد همزمان ارزش برند هشتگ برتر نیز در ذهن کسب‌وکارها و مخاطبین تثبیت شود.

این پروژه به ما نشان داد که الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی فرصت‌هایی محدود و موقت هستند که به‌سرعت تغییر می‌کنند. بنابراین، نباید تنها به‌عنوان یک روند پایدار روی آن‌ها حساب کرد، بلکه باید در همان بازه زمانی کوتاه با حداکثر بهره‌وری عمل کرد.