چالش اصلی این بود آگاهی عمومی نسبت به وجود فروشگاه‌های تحت عنوان «گندم» ایجاد شود که مردم خرید از آن‌ها را تجربه کنند و سپس، صاحبین سوپرمارکت‌ها با مشاهده این آگاهی و استقبال عمومی برای همکاری و تبدیل فروشگاه‌هایشان به «سوپرمارکت گندم» ترغیب شوند. علاوه بر این، ویژگی مهم دیگری که باید منتقل می‌شد، امکان خرید اقساطی ویژه بازنشستگان بود که مزیت رقابتی مهمی برای این برند محسوب می‌شد.

روی ارتباط بین نام برند «گندم» و مفهوم سفره‌های پر برکت تمرکز شد.پس از تحقیقات، شعار «با گندم سفره‌تون پربرکت» طراحی شد که حس اعتماد، آرامش و دسترسی راحت به کالا را منتقل کند. در طراحی کمپین، تأکید ویژه‌ای بر پیام خرید اقساطی بازنشستگان شد که نیاز و دغدغه این قشر به‌طور مستقیم پاسخ داده شود..

از کمپین طراحی‌شده، در پیج‌های محلی و همچنین تبلیغات کلیکی هدفمند استفاده شد. همچنین آگاهی عمومی از برند گندم در مناطق هدف به‌طور قابل توجهی افزایش یابد. بازنشستگان به ‌عنوان یکی از اصلی‌ترین گروه‌های مخاطب، پیام خرید اقساطی را به‌خوبی دریافت کردند و این مسئله باعث جذب سریع‌تر آن‌ها شد. در نتیجه، صاحبان سوپرمارکت‌های محلی نیز تمایل بیشتری برای همکاری با گندم نشان دادند.

این کمپین نشان داد که انتخاب پیام محوری ساده اما معنادار، می‌تواند به بهترین شکل مزایای برند را به زبان مخاطب ترجمه کند. همچنین تجربه کمپین دیجیتال گندم بار دیگر ثابت کرد که برای برندهای محلی، استفاده از تبلیغات دیجیتال هدفمند و ارتباط‌گیری مستقیم با نیازهای قشر خاصی از جامعه، می‌تواند نتایج بسیار مؤثرتری نسبت به رویکردهای عمومی داشته باشد.