کورش مال به‌ عنوان یکی از مراکز خرید و تفریحی بزرگ و معتبر، در تلاش بود که مخاطبین جدیدی از خانواده‌ها و افراد گروه‌های اجتماعی بالاتر را به خود جذب کند. چالش اصلی این بود که بسیاری از بازدیدکنندگان فعلی را تینیجرها و جوانان تشکیل می‌دادند در حالی که هدف، تغییر این ترکیب به سمت خانواده‌ها و مخاطبین با سطح اجتماعی بالاتر بود. همچنین نیاز بود تا محیط جذاب، امن و خانوادگی کورش مال برجسته شود.

ویدئو کلیپی طراحی شد که روایت آن بر "تجربه خانوادگی کامل" متمرکز بود. این ویدئو با نمایش صحنه‌هایی از خرید، تفریح و آرامش خانواده‌ها در فضایی امن و شیک، پیام اصلی برند را منتقل کرد. موسیقی احساسی، قاب‌بندی‌های سینمایی و تاکید بر جزئیاتی مثل امکانات رفاهی، رستوران‌های متنوع و محیط دوستانه، باعث شد تا کورش مال نه فقط به‌عنوان مکانی برای خرید جوانان، بلکه به‌عنوان مقصدی خانوادگی و سطح‌بالا معرفی شود.

افزایش حضور خانواده‌ها و بازدیدکنندگان از گروه‌های اجتماعی با سطح بالاتر تا 35 درصد در مدت سه ماه اولیه، نتیجه استفاده از راهکار در نظر گرفته‌شده برای کورش مال بود.

برای تیم فیکا، این پروژه چالشی خلاقانه و یادگیری ارزشمند بود. تمرکز بر تغییر برداشت ذهنی مخاطبین از کورش مال، فرصتی فراهم کرد که اهمیت ترکیب تبلیغات احساسی و داده‌محور را درک کنیم. این پروژه نشان داد که چگونه می‌توان از طریق روایتی قوی و محتوای هوشمندانه، برند را برای مخاطبین جدید جذاب‌تر ساخت.